Influencer Marketing – wieso, weshalb, warum?

Reisen, Werkzeug oder Beautyprodukte – in nahezu allen Branchen findet man Influencer, die Werbung für Produkte machen. Auch zahlreiche Unternehmen haben den Trend bereits erkannt und setzen auf die Internet-Bekanntheiten als Werbeträger für ihre Botschaft.

Fast jeder zweite Online-User zwischen 16 und 24 Jahren in Deutschland ist bereits durch einen Influencer auf ein Produkt aufmerksam geworden und hat dieses im Anschluss gekauft. Damit ist Influencer Marketing ein wesentlicher Vertriebskanal und nach dem Werbevideo oder -banner (beides 47%) war Influencer Marketing die beliebteste Marketingstrategie (38%) – noch vor Audio (15%).

Gerade wer die junge Zielgruppe erreichen möchte, hat über Influencer Marketing gute Chancen, schließlich bewegen sich Influencer dort, wo auch die potenziellen Kunden zuhause sind. Voraussetzung: Der Influencer muss zur Marke passen. 87% der Unternehmen setzen daher auf Nischen- und Microinfluencer, die zwar nicht die größte Reichweite haben, dafür aber die passgenaue Zielgruppe bedienen.

Im Vergleich zu klassischer Werbung verleihen Influencer einer Marke oder einem Produkt deutlich mehr Authentizität, können besser mit der Zielgruppe kommunizieren und generieren meist hochwertigen oder kreativen Content. Die relevantesten Themen sind hierbei Food, Technik und Reisen und werden am effektivsten auf Facebook, Youtube und Instagram beworben.

Fast die Hälfte (43%) aller Unternehmen planen mittlerweile ein festes Budget für Influencer Marketing mit ein, 61% rechnen zudem damit, dass dieses künftig weiter steigen wird. Der Trend des Influencer Marketings ist nach wie vor ungebrochen. Wer die Zielgruppe von morgen erreichen möchte, sollte bereits heute diese Kanäle nutzen.

Quelle: BVDW-Studie

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